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快手与A站内容联动,《大佬云串门》深聊二次元

时间:2020-04-07 来 源:互联网

一场疫情让中国人提前开启了“云生活”。

云相亲、云喝酒、云蹦迪、云撸串……各种形式的云互动,丰富了人们的精神文化需求。向来崇尚多元化的快手自然不会缺席,顺势推出了全球首档大咖跨界直播《大佬云串门》。

4月3日20:00,《大佬云串门之次元青春》开播,本期节目由AcFun(即A站)联合快手制作,设计界大佬兼节目主持人贾伟将目光聚焦到二次元领域,分别连麦偶像明星汪东城、动画制片人邹沙沙、喜剧演员张全蛋、A站签约UP主未南、小崽,畅聊不同年代的二次元青春,分享二次元正能量语录。

打破次元壁,A站请明星为二次元发声

快手用户画像中二次元人群占了很大比例,但一部分用户消费着二次元内容,却没有二次元的概念。这不禁让人想到快手收购A站时,一些业内人士的疑问:“土味”和“二次元”的搭配,会产生怎样的化学反应?一个搭好的舞台,该唱何种戏?这一期《大佬云串门》或许就是答案。

本期节目邀请的嘉宾,除了被人熟知的身份还有一个共性,那就是同为二次元爱好者——汪东城为大家所熟知的身份是歌手、演员,但他同时又是一名资深二次元coser;网红张全蛋,既是一名喜剧演员,也是PGC黄金时代的“鬼畜明星”;而未南、小崽两位小姐姐,则是A站人气超高的舞蹈区UP主。他们在直播间里,向快手老铁讲述了自己与二次元的因缘际会,也将硬核二次元的概念普及给了所有观众。

(众明星在《大佬云串门》为二次元发声)

汪东城一直被网友戏称为明星界二次元“扛把子”,不仅在公开场合表达自己是骨灰级二次元爱好者,私底下他还特别喜欢参加漫展,收藏各种手办,经常被网友晒出他cos动漫人物的照片。在这场直播中,汪东城的出场直接让“云串门”秒变“cos云变装”,他还展示了自己的cos妆——胡子,并调侃道:“可以叫我胡哥”,微博话题#汪东城直男美妆#阅读量更是达到了1.2亿。不仅仅是喜欢,更是对二次元的热爱,让汪东城身上持续散发着“热血中二”的青春气息,这与A站倡导的“选择硬核地活在人生主次元”不谋而合。

(汪东城——“直男教你画胡子”)

也是借由《大佬云串门》热播的节点,A站和快手联动制作了本期内容,邀请明星和网红为二次元发声,让这“两个世界”的次元壁渐渐透出一道光——快手利用站内资源强势助推该节目曝光,搜索位、弹窗、精选首位推荐等处处可见,同时在微博、知乎、豆瓣等站外渠道话题热度也极高。就本期直播数据来看,全渠道直播观看人数单场累计达到202W+,全网累计曝光量突破了1.69亿人次,这既有助于向快手用户传播二次元文化,也增加了A站的品牌曝光。

硬核文化需要适合的渠道,才有机会进入大众市场;大众市场也需要硬核文化注入新活力,才能不断前进。事实证明,“A站+快手”的组合,正在产生这种奇妙的化学反应。

硬核A站重建地基,助力快手拓展边界

在经历了一系列波折之后,A站还在守护属于它的初心,确立“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”的定位,并完成了“重建地基”的工作。

作为快手的第一个收购案例,快手协助A站完成了改革,将视频云、推荐、搜索等10多个技术中台直接接入后者,全方位修复了A站的产品功能、视觉设计、技术架构等,极大提升了用户体验。

有了快手的加持后,A站也在版权采购、OGC、PGC、UGC等方面发力。其中对UGC更为侧重,先后推出“超级UP主扶持计划”和 “2020计划”,这也使得A站的累计UP主数量、视频播放次数、累计稿件数量、播放时长都得到大幅度增长。可以说,近两年的时间里A站已经重新打好地基,有了反哺快手的基础。

比如,本次参与《大佬云串门》直播的未南和小崽,都是来自A站舞蹈区的知名UP主。拥有A站“镇站之腿”的未南,精通于古风、可爱风、青春气息的舞种;鬼马精灵的小崽,既是一位元气舞者,也是一名灵魂唱见,两人最初都是在A站获得了极高的人气。后来在A站的建议下,她们入驻了快手平台,将A站的宅舞、唱见等二次元内容带到快手用户面前。目前,未南在快手已经拥有了138.7万粉丝,成为在A站和快手都非常火的舞蹈UP主。

另外,舞蹈区的苏子怡、可心喵喵、楼妍,生活区的长安一条柴、胖胖的山头等A站UP主,也将宅舞、古风、唱见、硬核美食类内容带到了快手,为自己打开了多元世界的大门。同时,何止电影这种A站优质长视频UP主,一样可以无门槛地吸引快手用户,成为快手优质内容的来源,对快手原内容体系形成有益扩展。可以说,代表年轻文化的UP主,正在对快手进行反哺,有助于撕去外界对快手“土味”的偏见标签。

A站对快手的作用,除了内容边界上的拓展,还有用户群体的升维。2018年极光大数据显示,A站近50%的用户都集中在一线和新一线城市,而快手的用户在三线及以下城市的占比超过60%,A站对于快手拓展用户圈层具有战略意义。而在收购A站不到两年时间里,快手的一二线城市日活用户则超过 6000 万,增长达50%,30 岁以下用户占比达70%以上,这两点在《 2019 快手内容生态报告》中早有数据支撑。这表明,A站能够帮助快手走向自下而上发展的道路。

快手靠A站求变,A站也在靠快手加速

对现阶段的A站来说,其重点在于以硬核二次元的内容和人群为定位,在二次元内容社区的赛道加速奔跑。而对快手来说,A站的复苏关系到快手挖掘垂类领域,构建从工具、内容到社区的产品矩阵布局的野望。

快手高级副总裁马宏彬曾表示,聚焦垂直类内容能够对快手长期日活产生影响。这其中,以年轻人群为核心的二次元垂类是一个很好的选择,毕竟90后和00后是当前消费主力,且愿意为二次元内容付费。

竞争白热化的当下,快手需要一个属于自己的长视频平台和亚文化内容社区,在扩大战场的同时扩大流量入口和完善商业化结构。基于此,快手在ACG和垂直文化领域重拳出击。而去年8月,快手携A站参加ChinaJoy首展,老铁与AC娘的奇妙融合,也能让年轻人产生新颖的情感碰撞。

深耕硬核二次元的A站,与进军泛二次元的快手二次元垂类,内容定位区分和打通互补很明显:快手具有超过4000万的泛二次元用户,经过内容融合和时间沉淀后,会成为A站的流量来源;反之,A站的UP主和内容开发至快手,也有加速二次元破圈的可能。最重要的是,快手可以帮助二次元创作者实现“内容生产-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌获得收益”的价值闭环,解决二次元内容变现难的问题。

而本期的《大佬云串门》,只是A站联合快手拓展“二次元”路上走的很小的一步,未来多维度的合作会更多。

长远来看,两个有跨度的产品能够继续联动,进一步做大二次元用户生态。连接每一种次元的快手,和帮阿宅寻找人生主次元的A站,正在培育一片适宜ACG多元文化成长的肥沃土壤,新生机与新活力正在这里冉冉升起。

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